Специалист по контекстной рекламе – Бесплатный курс по настройке рекламы

🎯 Цели урока:

• Познакомиться с ключевыми сервисами Яндекса для рекламы.

• Понять назначение каждого инструмента.

• Научиться правильно выбирать инструменты под задачи рекламной кампании.

🎯 Цели урока:

• Понять, почему важно готовить сайт перед запуском рекламы.

• Изучить базовые требования к сайтам для эффективной контекстной рекламы.

• Научиться проводить экспресс-аудит сайта.

• Освоить принципы повышения конверсии на сайте.

🎯 Цели урока:

• Освоить основы работы в конструкторе сайтов Tilda.

• Понять структуру эффективного лендинга для контекстной рекламы.

• Научиться создавать страницу, оптимизированную под конверсии.

• На практике создать свой первый рабочий лендинг.

🎯 Цели урока:

• Понять, как пользователь проходит путь от первой рекламы до покупки.

• Освоить ключевые этапы пути клиента (Customer Journey).

• Разобрать влияние каждого этапа на успех рекламной кампании.

• Научиться адаптировать рекламу под разные стадии пути пользователя.

🎯 Цели урока:

• Освоить понятие KPI (ключевых показателей эффективности) в контекстной рекламе.

• Научиться рассчитывать базовые метрики: CTR, CPC, CPA, ROI.

• Понимать, какие метрики важны на каждом этапе рекламной кампании.

• Научиться анализировать эффективность рекламы по данным KPI.

🎯 Цели урока:

• Научиться рассчитывать максимально допустимую цену клика (макс. CPC).

• Понять взаимосвязь между ценой клика, ценой конверсии и прибылью.

• Освоить базовую формулу для расчёта предельной ставки.

• Научиться использовать расчёты для эффективного планирования бюджета кампании.

🎯 Цели урока:

• Освоить методы расчёта бюджета для рекламной кампании в Яндекс Директе.

• Научиться планировать расходы, исходя из целей бизнеса и KPI.

• Понять, как увязывать бюджет, цену клика и желаемое количество заявок.

• Научиться избегать типичных ошибок при планировании бюджета.

🎯 Цели урока:

• Понять, что такое медиаплан и зачем он нужен в контекстной рекламе.

• Освоить структуру медиаплана: цели, KPI, каналы, бюджеты, сроки.

• Научиться составлять медиаплан в таблице с учётом всех ключевых параметров.

• Разобрать пример медиаплана для PPC-кампании в Яндекс Директе.

🎯 Цели урока:

• Понять, что такое веб-аналитика и зачем она нужна в контекстной рекламе.

• Изучить основные задачи веб-аналитики для PPC-специалиста.

• Разобрать, какие данные можно собирать и как их использовать для оптимизации кампаний.

• Понять роль Яндекс Метрики в системе оценки эффективности сайта и рекламы.

🎯 Цели урока:

• Изучить структуру и интерфейс Яндекс Метрики.

• Ознакомиться с ключевыми разделами и инструментами.

• Понять, какие отчёты важны для PPC-специалиста.

• Научиться находить нужную информацию для анализа рекламной кампании.

🎯 Цели урока:

• Научиться создавать счётчик в Яндекс Метрике.

• Понять, как правильно установить код счётчика на сайт.

• Разобраться в основных настройках счётчика для работы PPC-специалиста.

• Подключить инструменты: вебвизор, цели, интеграцию с Яндекс Директ.

🎯 Цели урока:

• Понять, какие виды отчётов доступны в Яндекс Метрике.

• Научиться использовать стандартные отчёты для анализа трафика и поведения.

• Освоить создание пользовательских отчётов под конкретные рекламные задачи.

• Понять, как отчёты помогают оптимизировать кампании в Яндекс Директе.

🎯 Цели урока:

• Понять, что такое семантическое ядро и зачем оно нужно в контекстной рекламе.

• Изучить типы ключевых запросов: коммерческие, информационные, навигационные.

• Освоить этапы подготовки к сбору ключевых фраз.

• Научиться собирать базу слов и запросов для дальнейшего углубления.

🎯 Цели урока:

• Понять, как Яндекс обрабатывает ключевые фразы в контекстной рекламе.

• Разобраться в принципах работы морфологии Яндекса.

• Научиться использовать операторы и минус-слова для определения точности показа объявлений.

• Изучить методы исключения нерелевантных запросов.

🎯 Цели урока:

• Изучить структуру рекламного аккаунта в Яндекс Директе.

• Научиться правильно распределять кампании, группы, объявления и ключевые фразы.

• Понять, как архитектура влияет на управление бюджетом, показами и аналитикой.

🎯 Цели урока:

• Понять, что такое «сложная семантика» и в каких случаях она необходима.

• Научиться находить узкие, редкие, длинные и нестандартные запросы.

• Освоить работу с низкочастотными и информационными ключами.

• Изучить подходы к построению семантики в конкурентных и нишевых тематиках.

🎯 Цели урока:

• Познакомиться с инструментами для автоматизированного сбора семантического ядра.

• Научиться пользоваться Key Collector и другими сервисами.

• Понять, как ускорить сбор, фильтрацию и кластеризацию ключевых фраз.

🎯 Цели урока:

• Научится анализировать и оптимизировать семантическое ядро: фильтровать убыточные фразы, расширять охват, тестировать объявления и корректировать ставки.

🎯 Цели урока:

• Понять, где и как отображаются рекламные объявления в Яндексе.

• Освоить типы размещения и их особенности.

• Научиться использовать трафареты (шаблоны) для настройки заголовков и текстов.

🎯 Цели урока:

• Понять, как устроен аукцион в Яндекс Директе.

• Освоить понятие ставки, списываемой цены и других ключевых метрик.

• Разобраться, как работает ранжирование объявлений и от чего зависит позиция показа.

• Научиться управлять ставками с учётом рентабельности.

🎯 Цели урока:

• Понять, как рассчитывается рейтинг объявлений в Яндекс Директе.

• Научиться влиять на позиции показа без увеличения ставки.

• Разобраться, как улучшать показатели качества.

🎯 Цели урока:

• Понять, что такое УТП и как оно влияет на эффективность рекламы.

• Научиться формулировать конкурентные и привлекательные предложения.

• Разобрать успешные и неудачные примеры УТП в разных нишах.

• Научиться интегрировать УТП в текст объявления.

🎯 Цели урока:

• Научиться анализировать конкурентов в контекстной рекламе Яндекса.

• Определять слабые и сильные стороны чужих объявлений.

• Извлекать идеи для собственных объявлений и УТП.

• Понимать конкурентную ситуацию в нише.

🎯 Цели урока:

• Изучить состав рекламного объявления в Яндекс Директе.

• Научиться правильно заполнять каждый элемент.

• Понять, как сделать объявление максимально кликабельным и понятным.

• Разобраться, как использовать ключевики в тексте.

🎯 Цели урока:

• Понять, зачем нужно группировать ключевые фразы.

• Научиться правильно структурировать группы объявлений.

• Повысить релевантность, CTR и управляемость кампаний.

• Подготовиться к масштабированию и автоматизации.

🎯 Цели урока:

• Узнать, как успешно проходить модерацию, исправлять отклонённые объявления и соблюдать правила Яндекс Директа.

🎯 Цели урока:

• Научиться создавать и настраивать поисковую кампанию в Яндекс Директе.

• Разобраться в специфике размещения рекламы в рекламной сети Яндекса (РСЯ).

• Освоить основные параметры таргетинга, стратегии, корректировки ставок и расписание показов.

• Минимизировать риски слива бюджета за счёт правильной структуры кампаний.

🎯 Цели урока:

• Понять, что такое ретаргетинг и как он работает в Яндекс Директе.

• Научиться создавать условия ретаргетинга на основе поведения пользователей.

• Настроить кампанию, которая «догоняет» пользователей с помощью персонализированных объявлений.

• Повысить конверсию за счёт возврата «тёплой» аудитории.

🎯 Цели урока:

• Разобраться, что такое Яндекс Аудитории и как с их помощью точнее нацеливать рекламу.

• Научиться создавать сегменты по различным источникам: Метрика, CRM, геолокация, интересы.

• Использовать аудитории для ретаргетинга, расширения охвата и повышения конверсии.

• Интегрировать собственные данные (email, телефоны, адреса) для персонализированных кампаний.

🎯 Цели урока:

• Разобраться, что такое смарт-баннеры и как они работают в Яндекс Директе.

• Научиться создавать фид для смарт-баннеров.

• Освоить настройку рекламной кампании со смарт-баннерами.

• Понять, в каких случаях применять этот формат для повышения продаж и охвата.

🎯 Цели урока:

• Освоить установку и настройку Яндекс Директ Коммандера.

• Научиться массово редактировать кампании, группы и объявления.

• Быстро загружать и выгружать данные, экономя время при работе с большими объёмами рекламы.

• Изучить возможности импорта/экспорта, работы с черновиками, поиска и замены параметров.

🎯 Цели урока:

• Научиться выявлять ошибки в рекламных кампаниях.

• Проверять корректность настроек и целевых страниц.

• Оценивать эффективность объявлений и использование расширений.

• Получить чек-лист для системного аудита.

🎯 Цели урока:

• Научиться использовать Мастер отчётов для анализа эффективности рекламных кампаний.

• Освоить базовые и расширенные фильтры, группировки и метрики.

• Извлекать инсайты для последующей оптимизации: ставка, CTR, стоимость конверсии и др.

🎯 Цели урока:

• Научиться использовать отчёты Яндекс Метрики для анализа пользовательского поведения.

• Понимать, как интерпретировать ключевые показатели: отказ, глубина просмотра, целевые действия.

• Извлекать данные, которые помогут повысить эффективность рекламных кампаний.

🎯 Цели урока:

• Освоить пошаговую методику оптимизации рекламных кампаний в Яндекс Директе.

• Научиться использовать аналитические данные для принятия решений.

• Разработать логичную стратегию улучшения показателей эффективности.

🎯 Цель модуля:

Систематизировать и применить знания, полученные в ходе курса. Вы самостоятельно проведёте все этапы настройки и оптимизации рекламной кампании в Яндекс Директе: от анализа продукта до запуска и последующего анализа.