Учебный план
Курс: Специалист по контекстной рекламе – Бесп...
Авторизация

Учебный план

Специалист по контекстной рекламе – Бесплатный курс по настройке рекламы

Основы работы с контекстной рекламой

0/5

Вычисление окупаемости клика в контекстной рекламе

0/6

Метрика

0/5

Семантическое ядро в Яндекс.Директ

0/7

Настройка объявлений в Яндекс Директе

0/9

Настройка рекламных кампаний

0/6

Аудит рекламных кампаний в Яндекс Директе

0/1

Оптимизация рекламных кампаний

0/4

Итоговый проект

0/1
Название урока

Введение в профессию PPC-специалиста

Что такое контекстная реклама?

Определение:
Контекстная реклама — это объявления, которые показываются пользователям в зависимости от их интересов, поисковых запросов или контента просматриваемой страницы. Она работает по принципу релевантности: реклама соответствует запросу или ситуации.

Примеры:

  • Поисковая реклама: объявления в результатах поиска Яндекса (например, при запросе «купить кроссовки»).

  • Тематическая реклама: баннеры на сайтах-партнёрах Рекламной Сети Яндекса (РСЯ).

 

Тип Где показывается Пример
Поисковая Поисковая выдача Яндекса Текст вверху страницы поиска
РСЯ (Рекламная Сеть) Сайты-партнёры (блоги, новостные) Баннеры, видео, адаптивные блоки
Ретаргетинг Показ тем, кто уже посещал ваш сайт Напоминание о брошенной корзине

Роль контекстной рекламы в digital-маркетинге

Зачем нужна:

  • Привлекает целевую аудиторию в момент её активного поиска.

  • Позволяет быстро тестировать гипотезы и масштабировать успешные кампании.

  • Обеспечивает измеримый результат: клики, конверсии, ROI.

Сравнение с другими каналами:

  • Таргетированная реклама (соцсети): охватывает аудиторию по интересам, но не всегда в момент готовности к покупке.

  • SEO: долгосрочный эффект, но не даёт мгновенных результатов.

Ключевое преимущество контекстной рекламы:
Реклама показывается только заинтересованным пользователям, что снижает бюджетные потери.

Кто такой PPC-специалист?

Определение:
PPC-специалист (Pay Per Click) — это человек, который настраивает, управляет и оптимизирует рекламные кампании в интернете.

 

Задачи специалиста по контекстной рекламе

Основные обязанности:

  1. Анализ ЦА и рынка:

    • Изучение целевой аудитории, конкурентов, сезонности спроса.

  2. Сбор семантического ядра:

    • Подбор ключевых фраз, минус-слов, группировка запросов.

  3. Настройка кампаний:

    • Создание объявлений, настройка ставок, выбор площадок (поиск, РСЯ).

  4. Работа с аналитикой:

    • Отслеживание метрик (CTR, CPC, CR), оптимизация бюджета.

  5. А/В-тестирование:

    • Тестирование заголовков, изображений, целевых страниц.

Пример задачи из практики:
Задача: Увеличить конверсию интернет-магазина с 2% до 5% за месяц.
Действия:

  • Настроить ретаргетинг для пользователей, бросивших корзину.

  • Оптимизировать ключевые фразы, исключив нерелевантные запросы.

  • Запустить A/B-тест объявлений с разными УТП.

Инструменты PPC-специалиста

Обязательные инструменты:

  • Яндекс Директ: создание и управление рекламными кампаниями.

  • Яндекс Метрика: анализ поведения пользователей на сайте.

  • Яндекс Wordstat: подбор ключевых слов.

  • Яндекс Аудитории — сегментация пользователей для рекламы.

  • Яндекс Бизнес — платформа для продвижения локального бизнеса.

  • Key Collector: автоматизация сбора семантики.

Дополнительные сервисы:

  • eLama: анализ рекламы конкурентов.

  • Google Analytics: кросс-канальная аналитика.

 

Основные термины интернет-рекламы:

Термин Описание
CTR (Click-Through Rate) Процент кликов по объявлению от общего количества показов.
CPC (Cost Per Click) Стоимость одного клика по объявлению.
CPM (Cost Per Mille) Стоимость тысячи показов рекламы.
Conversion (Конверсия)
 Целевое действие пользователя (покупка, заявка и т.д.).
ROI (Return on Investment) Возврат инвестиций в рекламу.
ROAS (Return on Ad Spend) Рентабельность затрат на рекламу
CR (Conversion Rate) Процент конверсий от количества переходов.
LTV (Lifetime Value) Жизненная ценность клиента — это совокупный доход, полученный компанией от одного покупателя за всё время сотрудничества.
CAC (Customer Acquisition Cost) Показатель стоимости привлечения новых клиентов
CPO (Cost per Order) Цена за заказ. Актуальная метрика для e-commerce, где главная цель рекламных кампаний — получение новых заказов.
CPL (Cost per Lead) Цена за лид, разновидность метрики CPA. Используется для анализа стоимости привлечения лида. В основном применяется в случах, когда целевым действием является получение контактных данных
KPI (Key Performance Indicators) Ключевые показатели эффективности

 

Практическое задание

Цель: Понять, как работает контекстная реклама на практике.
Задача:

  1. Зайдите в Яндекс и введите поисковый запрос, связанный с вашим хобби (например, «курсы игры на гитаре»).

  2. Проанализируйте топ-5 объявлений в выдаче:

    • Какие УТП (уникальные торговые предложения) используют конкуренты?

    • Есть ли в объявлениях призывы к действию (например, «Запишись сейчас»)?

  3. Запишите выводы в таблицу.

Пример таблицы:

Запрос УТП Призыв к действию
Курсы игры на гитаре «Первое занятие бесплатно» «Забронируйте место!»